Los límites éticos de la publicidad: el jurado de autocontrol de la Publicidad como paradigma de buenas prácticas

Abstract

La publicidad representa un fenómeno característico de la sociedad actual que ha
 incrementado su actual trascendencia social y económica y presumiblemente así acontecerá en
 el futuro. Así, entre otros aspectos, estimula el crecimiento y la innovación, impulsa la
 competitividad, combate los abusos de posición dominante, y amplía las posibilidades de
 elección del consumidor. Para cumplir esta importante misión, la publicidad debe disfrutar de
 un alto nivel de confianza por parte de este último. A tal fin, es necesario que la misma sea
 veraz, legal, honesta y leal. Por ello, en beneficio de toda la sociedad, es preciso que la
 publicidad en general esté regulada. Existen dos opciones, que no son excluyentes sino
 complementarias, a saber: la regulación normativa –o heterorregulación- y la autorregulación –o
 disciplina de la propia industria-. Esta última propugna la vigencia de la ética en la publicidad.
 En este sentido, existen entidades, como Autocontrol, que han aprobado un elenco significativo
 de códigos deontológicos –en diferentes áreas de la publicidad- cuya aplicación está en manos
 del Jurado de la Publicidad que constituye el mecanismo preferente para la resolución de
 controversias publicitarias en España –por encima, incluso, de los tribunales de justicia-.

The advertising represents a phenomenon typical in today’s society that has
 incremented its current social and economic importance, and presumably this will continue in
 the future. Thus, among other things, it encourages growth and innovation, boosts
 competitiveness, combats abuse of the dominant position, and expands consumer choice. To
 reach this important mission, the advertising should enjoy a high level of confidence of the
 latter, and it’s necessary to be truthful, legal, honest and loyal. Therefore, to help the hole
 society, it’s required the advertising in general to be regulated. There are two options, which are
 complementary and not exclusive: normative regulation, and the self-regulation or discipline of
 the industry by itself. The latter supports the validity of ethics in advertising. In this sense, there
 are entities, like Self-regulation, that have approved a significant list of deontology codes in
 different areas of advertising. The application is in the hands of the advertising jury, and this is
 the preferred mechanism for the resolution of advertising disputes in Spain, over even, the
 courts of justice.