La neuropublicidad: ¿una oportunidad o una amenaza? Un análisis desde la ética de la publicidad

Abstract

La neuropublicidad se ha convertido recientemente en la esperanza de numerosos
 expertos del mundo de la publicidad. La búsqueda de la eficacia publicitaria y el
 conocimiento de las verdaderas necesidades de los clientes centran la investigación de esta
 disciplina que fusiona la teoría tradicional del marketing con los nuevos conocimientos
 sobre el cerebro que se han producido con el avance de las neurociencias. La presente
 comunicación analiza la neuropublicidad tratando de preguntarse si nos encontramos ante
 una oportunidad o si más bien estamos ante una nueva, y posiblemente más eficaz, forma de
 manipulación comunicativa.

Over the last few years, neuroadvertising have become the hope of many experts in
 the advertising. This discipline fuses traditional marketing and advertising theory with the
 new knowledge about the brain produced with the advance of neurosciences. This paper is
 intended to focus on the possible problems surrounding the application and operation of this
 discipline. Along these lines, an attempt will be made to reflect on whether we are looking
 at an opportunity or if instead we are facing a new, and possibly more effective, form of
 communicative manipulation.