Analisis Implementasi Strategi Marketing Mix Pada Manajemen Pemasaran Supermarket Tip-Top Dari Persepektif Etika Bisnis Islam (Studi Kasus Pada Supermarket TIP TOP Rawamangun)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi
 marketing mix pada manajemen pemasaran Supermarket TIP TOP yang ditinjau
 dari perspektif etika bisnis Islam. Variabel marketing mix terdiri dari product
 (produk), price (harga), place (tempat/distribusi) dan promotion (promosi).
 Metode penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptifnormatif.
 Sumber data diperoleh dari observasi dan wawancara dengan manajer
 operasional pusat Supermarket TIP TOP. Teknik analisis data melalui hasil
 observasi strategi marketing mix kemudian ditinjau dari perspektif etika bisnis
 Islam. Hasil penelitian ini menunjukkan strategi marketing mix yang diterapkan
 oleh Supermarket TIP TOP sudah sesuai dengan etika bisnis Islami. Hal ini dilihat
 dari tidak adanya penyimpangan yang melanggar dari prinsip etika bisnis Islam
 pada manajemen pemasaran Supermarket TIP TOP.