Publicidad exterior, vandalismo y contrapublicidad. Algunos casos para el análisis

Abstract

La publicidad exterior convencional supone, en plena sociedad di- gital, un espacio en el que de forma analógica, los usuarios establecen diálogos con las marcas sintonizando con la realidad más inmediata. Es- tas conversaciones, lejos de seguir el tono propuesto por el anunciante, suponen un choque dialéctico que las sitúa dentro de movimientos críti- cos con la comercialización de la sociedad como el culture jamming oel subvertising . A través de la exposición de algunos casos reflexionaremos sobre el fenómeno de la publicidad vandalizada, que consigue virar el discurso inicial hacia la protesta social, la expresión artística o el humor.