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dc.contributor.authorMarie-Christine Pauwels
dc.date.accessioned2019-10-26T02:29:29Z
dc.date.available2019-10-26T02:29:29Z
dc.date.created2017-09-29 23:03
dc.date.issued2009-10-01
dc.identifieroai:doaj.org/article:356c116028e74a07a1dac4eab19753a5
dc.identifier10.4000/lisa.2293
dc.identifier1762-6153
dc.identifierhttps://doaj.org/article/356c116028e74a07a1dac4eab19753a5
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12424/1535374
dc.description.abstractL’innovation aux États-Unis est ici vue sous un angle social et culturel. Il ne s’agit plus d’étudier l’innovation technologique, mais l’innovation en matière de produit. L’article aborde la création de valeur à travers la variable ethnique dans le domaine de la vente, du marketing et de la publicité. Les nouvelles tendances en matière d’ethno-marketing sont analysées, en particulier la manière dont les professionnels utilisent la notion d’ethnicité pour vendre des produits de consommation courante à un marché de consommateurs de plus en plus exigeants, soit en ayant recours à une segmentation de ces consommateurs en micro-marchés toujours plus étroits, soit en privilégiant un marketing multi- ou trans-culturel.
dc.languageEN
dc.languageFR
dc.publisherMaison de la Recherche en Sciences Humaines
dc.relation.ispartofhttp://lisa.revues.org/2293
dc.relation.ispartofhttps://doaj.org/toc/1762-6153
dc.sourceRevue LISA , Iss Vol. IV - n°1, Pp 234-254 (2009)
dc.subjectethnicité
dc.subjectinnovation
dc.subjectethno-marketing
dc.subjectmarketing transculturel
dc.subjectdiversité
dc.subjectethnicity
dc.subjectethnic marketing
dc.subjectdiversity marketing
dc.subjectcross-cultural marketing
dc.subjectbranding
dc.subjectracial minorities
dc.subjectXXe siècle
dc.subject20th century
dc.subjectsociété
dc.subjectÉtats-Unis
dc.subjectsociety
dc.subjectUnited States
dc.subjecthistoire
dc.subjecthistory
dc.subjectéconomie
dc.subjecteconomy
dc.subjectPhilosophy (General)
dc.subjectB1-5802
dc.subjectPhilosophy. Psychology. Religion
dc.subjectB
dc.subjectDOAJ:Philosophy
dc.subjectDOAJ:Philosophy and Religion
dc.subjectSociology (General)
dc.subjectHM401-1281
dc.subjectSocial Sciences
dc.subjectH
dc.subjectDOAJ:Sociology
dc.subjectDOAJ:Social Sciences
dc.titleMarketers as Innovators: how ethnic marketing revisits ethnicity Marketing ethnique et innovation aux États-Unis
dc.typeArticle
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