L'exploitation de la responsabilité sociétale de l'entreprise dans la publicité télévisuelle

Abstract

RésuméCette recherche étudie la manière dont la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) est exploitée dans la publicité de différentes entreprises. Sur la base d’une analyse sémio-pragmatique et d’une analyse de contenu de spots publicitaires, cet article montre que ces spots, qui n’ont pas nécessairement pour vocation de transmettre un message lié à la RSE, contiennent néanmoins une dimension RSE implicite. Il souligne également le degré de cohérence qui existe entre les engagements RSE pris par l’entreprise et cet aspect RSE implicite de leur publicité.

This research investigates how corporate social responsibility (CSR) is used within companies’ TV advertisements. By means of a semio-pragmatic analysis and a CSR content analysis of TV ads, the paper highlights that company’s ads, which do not necessarily transmit a CSR message on purpose, include an implicit CSR dimension. It also examines to which extent this implicit CSR aspect matches the company’s CSR involvement.CODES JEL: M14, M37