Estrategias de comunicación solidaria en televisión : Telecinco, programa “12 meses, 12 causas” como caso de estudio

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar como la televisión, un medio influyente de gran poder social, también ha de cuidar su ética y su responsabilidad social corporativa para aumentar sus beneficios empresariales. No se podía imaginar que colaborar con proyectos del Tercer Sector dentro de una cadena de televisión, pudiera ser capaz de mejorar la imagen de marca de la misma y, de forma paralela, realizar propiamente la ayuda y la colaboración social. 12 Meses, 12 Causas, es un producto social y audiovisual que al generarse dentro de un medio como es el televisivo, reúne una gran influencia la cual es transmitida al teleespectador de una forma cómoda, atractiva, innovador y positiva al mismo: éste lo ve como una aproximación a la realidad de los problemas sociales que, por desgracia acontecen en nuestro mundo, y a la vez, genera la asociación de valores positivos hacia la cadena, mejorando su posicionamiento y reputación