「遅れてやってくるルール」の観察と考察 : 放送広告の社会的ルールに関する基礎的検討

Abstract

近年、いわゆる「放送と通信の融合」が2011年のアナログ停波時の放送法改正を睨みいよいよ技術的議論ではない秩序形成期に入ってきた。民間放送がこのような制度的な議論の俎上に乗り、ネットという過去50年間なかった社会状況を前提に、公共性とは何かを論じられる対象となるのは初めてである。他方ビジネス界では数々の不祥事によって「企業の社会的責任」が論点となっている。放送も企業も並行的に新たな公共性に照らされる際に、単に法的制度的な議論ではなく、ルールの生成に立ち返って論点を探る試みを行う。

In recent years, there have been many discussions on Offentlichkeit in terms of commercial broadcasting in Japan, because digitalization of communication systems has created confusion especially between broadcasting and telecommunication businesses. Digitalization has prompted changes in law and reconsideration of practices of traditional broadcasting. On the other hand, business ethics have been the center of attention, because of many unpleasant incidents in Japan, especially concerning the manufacture of consumer goods. The author tries to describe such situations and reconsider the meaning of Offentlichkeit in a free market.