Blogs: actitudes hacia la sostenibilidad a través de su estudio semántico

Abstract

El objetivo de esta investigación es conocer a través de los Blogs lo que las personas entienden por sostenibilidad y cuáles son los mensajes y/o acciones que subyacen al concepto. La metodología se basa en la idea de palimpsesto al considerar el conocimiento como un constructo compuesto de capas de significados y significantes que van acumulando y superponiendo contenidos semánticos interrelacionados. Este estudio se lleva a cabo en dos fases, en la primera se realiza un análisis semántico cualitativo a una muestra de personas, y la segunda fase se realiza a través de los principales blogs sobre sostenibilidad en España, basado en el análisis semántico previo. Los resultados confirman la ambigüedad del termino sostenibilidad en el discurso social a través de los Blogs. También destacan la flexibilidad y variedad en torno a la sostenibilidad en este medio. Se discuten aspectos de Comunicación y Responsabilidad Social Corporativa al respecto.