Društveno odgovorno poslovanje kao pretpostavka konkurentske prednosti na primjeru odabranog poduzeća

Abstract

U suvremeno doba društveno odgovorno poslovanje postaje imperativ u poslovanju poduzeća kao posljedica nepredvidivog tržišta i stalnih promjena. Koncept društveno odgovornog poslovanja obuhvaća društvenu odgovornost organizacije ili poduzeća te njihov utjecaj na društvo i ulogu gospodarstva u održivome razvoju. Ukratko radi se o moralnom djelovanju unutar poduzeća i prema okolini poduzeća. Obzirom da društveno odgovorno poslovanje sve više utječe na konkurentnost poslovanja to je i glavna ideja ovog rada koja je obrađena na primjeru tvrtke Lidl Hrvatska d.o.o. k.d. Na temelju tih postavki definirane su i glavne hipoteze kojima se nastoji istražiti veza između društveno odgovornog poslovanja i konkurentske prednosti poduzeća na tržištu, te postoji li povezanost između primjene koncepta društvene odgovornosti i poželjnosti poduzeća kao poslodavca.

In modern times corporate social responsibility becomes imperative in the business as a result of the unpredictable market and constant changes. The concept of corporate social responsibility involves the social responsibility of an organization or enterprise and their impact on society and the role of the economy in sustainable development. In short, it is about moral activity within the company and the environment of the company. Given that socially responsible business is increasingly affecting business competitiveness, this is also the main idea of this paper, which is elaborated on the example of Lidl Hrvatska d.o.o. k.d. Based on these assumptions, the main hypotheses seek to explore the relationship between socially responsible business and competitive advantage of companies on the market, and whether there is a link between the application of the concept of social responsibility and the desirability of a company as an employer.