Corporate Social Responsibility

Abstract

Das Schlagwort „Corporate Social Responsibility“, kurz CSR, beherrscht seit einiger Zeit die Wirtschaft. Nicht nur in Österreich, sondern auch in der gesamten EU und in den USA, scheint das Thema um die unternehmerische Verantwortung der Gesellschaft eine gewisse Priorität zu haben. Aber was ist CSR, beziehungsweise was bedeutet es, im Sinne von CSR gesellschaftlich verantwortlich zu handeln? Warum gibt es dieses Umdenken in der Wirtschaft? Welche Maßnahmen sollten getroffen werden, um der gesellschaftlichen Verantwortung sinnvoll nachzugehen? Welche wichtigen Begrifflichkeiten gilt es in diesem Kontext zu behandeln? Ist der Grund des freiwilligen gesellschaftlichen Handelns der zunehmende öffentliche Druck? Alle diese Fragen sind ein wichtiger Bestandteil dieser Arbeit. 
 
 Im theoretischen Teil dieser Arbeit geht es darum, die zentralen Begriffe der Diskussion über die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen näher zu beleuchten und Begriffe wie Corporate Social Responsibility, Corporate Citizenship, Corporate Governance, Stakeholder Management, Social Responsible Investment und nachhaltige Entwicklung voneinander abzugrenzen und deren Bedeutung aufzuzeigen. Modelle und Ansätze in der Entwicklungsphase von CSR, internationale Rahmendokumente und Standards der CSR-Debatte sowie eine allgemeine Darstellung der Situation in Österreich werden näher betrachtet. Im praktischen Teil soll eine Fallstudienanalyse der Unternehmen Henkel CEE, OMV AG und der Telekom Austria Group anhand von Fragen in Bezug auf die durchgeführten Maßnahmen, Projekte und inhaltlichen Schwerpunkte in den drei Bereichen Ökologie, Ökonomie und Soziales zeigen, wie CSR in der Praxis gelebt wird. 
 
 Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen und die verschiedenen Konzepte, die dahinter stehen, sind ein weites Feld. Es treffen viele unterschiedliche Meinungen und Sichtweisen aufeinander, jedoch ist man sich über die Wichtigkeit von CSR-Maßnahmen und deren steigenden Bedeutung in der Zukunft einig. Die aktive Anwendung von CSR bringt eine Reihe von Vorteilen und bewirkt einen Zusatznutzen für Unternehmen und dient zu guter Letzt dem Allgemeinwohl der Bevölkerung.