PERSEPSI DAN PERILAKU SANTRI KOTA SALATIGA TERHADAP PERBANKAN SYARIAH DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL MODERATING

Abstract

Pertumbuhan kantor pelayanan Perbankan Syariah masih kecil 
 dibandingkan dengan Perbankan Konvensional. Hal ini tidak sebanding dengan 
 masyarakat Indonesia yang sebagian besar memeluk agama Islam. Seharusnya 
 denga kondisi masyarakat tersebut Perbakan Syariah sangat diminati oleh 
 masyarakat Indonesia terutama kaum santri yang merupakan masyarakat 
 intlektual agama yang sebagian besar menentut ilmu diluar daerah asalnya 
 sehingga membutuhkan jasa perbankan untuk jalur transfer uang sakunya. Suatu 
 produk bisa tidak diminati karena adanya masalah dalam pemasaran. Pemasaran 
 merupakan peperangan untuk membentuk persepsi konsumen. Sehingga 
 penelitian ini mengkaji tentang analisa persepsi sikap dan pe rilaku santri terhadap 
 Perbankan Syariah.
 Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif karena bertujuan untuk 
 mengkonfirmasi data yang didapatkan di lapangan dengan teori yang ada. Objek 
 penelitian yang digunakan adalah santri ponok pesanren di Salatiga dengan 
 jumlah sampel 98 santri dari tiga tipe pondok pesantren yang berbeda ( Salafiyah, 
 Asyriyah, dan Kombinasi). Teknik pengumpulan data dengan metode kuesioner, 
 studi pustaka dan wawancara. Data diolah dengan mengunakan uji reliabilitas, 
 validitas, uji asumsi klasik dan regresi berganda.
 Dari hasil analisa data menunjukkan bahwa persepsi ekspektasi berpengaruh 
 positif terhadap perilaku, dan persepsi situasi lingkungan perpengaruh negatif 
 terhadap perilaku. Namun setelah dimoderasi dengan sikap situasi l igkungan 
 berpengaruh terhadap perilaku.
 Adapun saran yang dapat diberikan kepada Perbankan Syariah adalah agar 
 pihak Perbankan dapat meningkatkan persepsi santri denagn membentuk duta 
 perbankan dalam lingkungan pesantren dan menjadi seponsorsip dalam kegi atan 
 pesantren.