"Connecting people". Le nuove vie della comunicazione non convenzionale
Author(s)
Qualizza, GabrieleKeywords
SocietingEmpowerment del consumatore
Marca
Comunicazione non convenzionale
Storytelling
Co-creazione
Full record
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http://hdl.handle.net/10077/7338Abstract
La crescente disaffezione nei confronti delle forme tradizionali di advertising suggerisce l’opportunità di spostare l’asse gravitazionale della comunicazione d’impresa, ponendo al centro il consumatore: non un individuo isolato, ma un soggetto inserito in una rete di contatti e di relazioni, attivo e partecipativo, informato e oculato nelle scelte, dal quale viene una domanda insistente di qualità e di eticità. A partire da questa prospettiva, il presente contributo intende suggerire una mappa dei fenomeni emergenti. Centrale appare il ruolo della marca, impegnata a riannodare il filo della relazione tra produzione e consumo, secondo una logica di carattere co-creativo: è un percorso trasversale, tra online e offline, tra old e new media, che pone l’accento sulle reti e sulle connessioni, sui processi e sulle relazioni, più che sulle merci e sulle cose.Date
2012-07-09Type
ArticoloIdentifier
oai:www.openstarts.units.it:10077/7338Gabriele Qualizza, "'Connecting people'. Le nuove vie della comunicazione non convenzionale" , in : Tigor: rivista di scienze della comunicazione, IV (2012) 1, pp. 170-180
2035-584x
http://hdl.handle.net/10077/7338