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O mundo de Ronald McDonald: sobre a marca publicitária e a socialidade midiática

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Author(s)
Fontenelle,Isleide Arruda
Keywords
Propaganda
Publicidade
Socialidade midiática

Full record
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URI
http://hdl.handle.net/20.500.12424/48067
Online Access
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1517-97022002000100010
Abstract
O palhaço Ronald McDonald -- uma das imagens de marca da Corporação McDonald's -- é tomado como paradigma para pensarmos as relações entre mercado, mídia e entretenimento, as quais tem uma ligação direta com o que estamos conceituando como "socialidade midiática". Enquanto uma metáfora ideal de uma propaganda que parece não querer mais fazer sentido, a história do palhaço nos permite desvendar os sentidos contidos em duas das principais práticas do marketing moderno, a propaganda e a publicidade, revelando-nos como, entre o nonsense da propaganda contemporânea e uma publicidade que fundiu realidade e ilusão, há uma relação visceral entre mídia e publicidade, que estabelece uma nova forma de comunicação, na qual o sujeito torna-se apenas um meio para fins que ele sabe quais são, mas, paradoxalmente, age como se não soubesse. Tal paradoxo é revelador de uma forma de subjetividade profundamente marcada pela mídia enquanto agente socializador, na medida em que a atuação da mídia como mediador da socialidade contemporânea acabou por alterar o nosso universo perceptivo, saturando o nosso imaginário de uma forma radicalmente nova. Some-se a isso o fato de que a "socialidade midiática" implica uma nova forma de representação do sujeito no registro do "espetáculo", no sentido de que "estar na imagem é existir". Desnecessário dizer o quanto essas questões precisam ser contempladas pelos estudos contemporâneos sobre os processos de socialização e o quanto são desafiadoras para aqueles que atuam no universo da educação.
Date
2002-06-01
Type
info:eu-repo/semantics/article
Identifier
oai:scielo:S1517-97022002000100010
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1517-97022002000100010
Copyright/License
info:eu-repo/semantics/openAccess
Collections
Educação e Pesquisa

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