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• Advertising

  Internet Archive; Espejo, Roman, 1977- (Detroit : Greenhaven Press, 2010-01-01)

  Includes bibliographical references (pages 185-195) and index
• La publicité anthropologique comme illustration de quelques concepts clés du domaine des études culturelles

  Isani, Shaeda (APLIUTRecherche et pratiques pédagogiques en langues de spécialité, 2012-11-24)

  Cette étude tente d’analyser un certain nombre de campagnes publicitaires à la lumière de 4 concepts clés relevant du domaine des études culturelles : le stéréotype culturel illustré par une campagne de publicité anglaise, le prototype culturel illustré par une campagne de publicité écossaise, l’approche multiculturelle interprétée à travers la campagne publicitaire réalisée par HSBC en 2002 et la rencontre interculturelle interprétée à travers la célèbre campagne Benetton.Pour terminer, elle souligne l’imprévisibilité qui sous-tend la rencontre interculturelle et l’écart qui peut exister entre l’intention de communication et la réaction du récepteur, comme en témoignent certains heurts culturels engendrés par la campagne Benetton.
• The Creative Strategy in the Tourist Advertising. The Castilla y León case

  Dra. Carmen María Alonso González (Universidad de La Laguna, 2008-01-01)

  Since 1989, the Junta de Castilla y León develops an advertising activity to promote its tourist attraction over the travellers. This article is based on the results of the study of the advertising creative strategy followed by this advertiser to get it. The main objective is to know the image that Castilla y León is trying to show as a tourist destination and to study in depth the creative resources used to get those purposes. This investigation gets into the current context of the tourist marketing development in Spain and in the importance of the advertising phenomenon to promote the tourist sector. To get these objectives we have analyzed the tourist advertising this advertiser has spread since 1989 and we have got to know the tourist image that Castilla y León is trying to show and the advertising resources used to get that purpose. With this study we have developed too a research model to the study of the tourist advertising of others advertisers and other sectors.